比利时床垫品牌Veldeman布局中国市场,为何首选苏宁

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根据美国国家卫生产业企业管理协会(National Health Industry Enterprise Management)的《中国睡眠指数》调查,在将近70%的人存在睡眠问题。同时,业内专家认为,目前国内的睡眠行业正在呈上升趋势,预计到2030年,中国睡眠行业的市场规模将突破万亿元。

着名的比利时床垫品牌Veldeman的继任者Philip Leo T Daenen及其团队在双十一的筹备期间访问了南京苏宁易购集团总部,并会见了苏宁零售集团厨卫家具公司总裁助理刘志扬。讨论了该品牌以及如何建立最终的睡眠购物平台。

因此,Veldeman集团自1954年成立以来就是一家大型家族集团公司。它是欧洲最大,最系统和最前沿的睡眠系统制造商之一。它包括VELDA,Finesse,CREEN FIELD等。一个床上用品品牌,包括许多床上用品类别,包括弹簧床框架,床垫,排框架,固定床或可调节床系统,并且在欧洲拥有六个生产基地。

为打开中国市场,今年4月在深圳成立了中必威达科技睡眠有限公司,并作为亚太地区的营销中心。有趣的是,Veldeman集团选择了苏宁作为其在中国市场的首选平台。这无疑是对苏宁服务理念的认可,也是对O2O两线通道的整合。

“服务是苏宁唯一的产品,而Veldeman也非常重视客户的体验。我们需要做的是充分利用双方的优势为消费者提供独家产品和新的消费者体验场景,以及满足他们需求的服务,从而增强了消费者的参与,期望和满意度。”刘志扬说。

苏宁的家装建材业务部门,经过五年的发展,从“家装七项宣言”到建立一百多个品牌,建立了“华新家装联盟”,苏宁家装类别具有一定规模和优势。根据苏宁的大数据,在818期间,苏宁的家装类别同比增长171%,其中床垫同比增长879.28%。此外,苏宁与舒达,丝丽卡,斯利姆白兰,金克尔等许多家居和家居品牌建立了长期稳定的战略合作关系,并建立了国际产品供应链。与Veldeman集团的合作加速了苏宁的高端家居装饰和家居装饰类别,并为中国家居市场引入了优秀的外国品牌。

在会议上,双方就品牌建设,大数据授权,消费者运营和全渠道整合进行了交流。两家公司将通过苏宁的自营模式建立Finesse品牌,并以儿童床垫为突破,扩展到家庭床上用品类别。同时,依托苏宁强大的大数据优势,我们开发了满足不同中国消费者需求的睡眠解决方案,并共同建立了睡眠行业的营销趋势和基准。此外,双方还深入讨论了社区电子商务渠道的扩展,例如推送器,扩展和购买。双方还探讨了针对中国四,六线市场发展的零售云合作模式。

对于苏宁两线互连的零售模式,Philip Leo T Daenen说:“目前,我们还没有开始在中国分销销售渠道。作为中国智能零售企业的代表,苏宁在O2O两线渠道方面具有巨大优势。对我们来说,布置在线和离线销售渠道非常重要。我相信这种合作将使国际睡眠概念更好地进入中国,并为中国消费者带来更好的睡眠体验。”

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