5款家具上黑榜,连续降价11次,无印良品正被中产“抛弃”

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MUJI的黑色材料:#无印良品宜家家具上黑榜#

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旁观者难以置信:日本真的是MUJI吗?或中国的抢注品牌:MUJI?

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事件的原因是北京市市场监督管理局公布了近期北京流通领域家具产品销售质量检验结果。

抽样调查结果发现,11件家具不合格。 MUJI和宜家(宜家)品牌家具产品已发现不合格产品。其中,五个“木酒”家具名义主要材料与实际检查不符。

主要材料的主要材料是胡桃木实木椅,实际材料是黑胡桃木;名义主要材料是核桃,客用餐厅两用沙发椅,实际材料是胶合板;名义主要材料是白橡木组合木材实际材料是纤维板。

这不是第一次报道MUJI有问题。

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今年1月15日,MUJI被发现患有癌症风险。虽然事件发生后,MUJI证明这种致癌物质不是人工添加的,但是天然产生的是高温蒸煮,其含量不足以形成毒性。但这一消息仍然无法消除消费者的必然。

回顾,2018年9月,北京市工商行政管理局对其管辖范围内的MUJI进行了抽查。那时,MUJI员工拒绝合作。后来,根据工商局的检查结果,该店内共有10批不合格服装;

在2017年中央电视台的“315”派对上,MUJI被命名。中央电视台曝光了MUJI出售的一些食品,这些食品被怀疑来自核辐射区.

质量不太好,价格也不便宜。

以拉杆箱为例,最低价为858,最高价为1698。相比之下,小米的拉杆箱只有299个,而且性价比太高。

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有一段时间,消费者愿意为高价人买单,主要是因为无极的东西看起来像高级的简约、设计感,以及中国消费升级的趋势,所以他们吸引了一群忠实的粉丝。

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2005年7月,无印良品在中国大陆上海南京西路开了第一家店,三年后在北京西单欢乐城开了第二家店。

2012年后,无印良品迅速扩张。截至2019年2月28日,明治在中国大陆开设256家门店,占海外门店的一半以上。

进入中国大陆市场十年来,无印良品的销售业绩蒸蒸日上。2015年12月,上海淮海路无极3000平方米旗舰店开业,排队100余米。

然而,随着质量问题接二连三地出现,无印良品似乎不再是中国消费者心目中的“好产品”,销量开始下滑。

2019年第一季度,无印良品在中国大陆的销售额下降了3.9%。在2018年3月至11月的前三个季度,无印良品在中国市场的销量同比下降了9%。

为了留住粉丝,明治已经连续五年降价11次。

今年3月22日,无极官方微信宣布将“继续进行价格审查,为中国做出改变”,并表示已开发出一系列“中国需要”产品,向中国消费者表达了诚意。<<> >

这种饮食态度的主要原因是这种情况。

前MUJI在中国大陆是“独立和失败”。但近年来,类似的本土品牌纷纷出现,竞争空前激烈。中国消费者选择了更多。

2013年,“创创高级”成立。截至2018年12月,它在全球拥有3,400家门店。

2016年4月,网易被严格挑选,并与大牌制造商直接联系。从它出现的第一天起,就被称为“经济实惠版无印良品”。

2017年4月,小米诞生,依托小米生态链系统,利用小米模型制作消费品。

2017年5月,淘宝选择了出来。超过2000年,有超过2,000个SKU和800多个标准产品,吸引了超过1亿次访问。

教会徒弟,饿死大师。在中国国内市场,这些学徒已经学会了本质,并以更高的性价比接纳消费者。

MUJI绝对是焦虑的。但是,如果连续降价是落后于错误版本的商品,那么它只会远离中国消费者。