这位知识付费的大V为什么会熬“毒鸡汤”?

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作者 | 高飞 编辑 | 周雅

来源 | 赛博故事(cybergushi)

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据说,过去七月是历史上最热的7月份,知识支付领域最热门的V已经涌入舆论的冷水中。

这个大V是平台APP的创始人,也是这一轮知识支付的领导者罗振宇。冷水是类似的,但核心是列举罗振宇曾经遭受过各种各样的断言。罗振宇对一家曾经是炸鸡的公司的评价最多。

这些公司包括:LeTV,Storm Sound,黄太极食品和ofo,以及引用的罗振宇报价类似如下。

评估Storm Video和LeTV:

“像暴风城和乐视的公司不会用传统的眼光看它。这种新物种的存在肯定会改变我们的环境,所以我建议你不要谈论怪物是什么。”

评价黄太极和大黄蜂餐饮:

“当我真正想到这一点时,我感到震惊。这意味着过去我们商业界的所有观察都是错误的。”

首先,让我为罗振宇辩护。从根本上说,无论如何,预言很容易犯错误。例如,玛雅人有一个非常古老的预言,说在2012年12月21日黑暗的夜晚之后,12月22日这一天的黎明将永远不会到来。好莱坞的老板并不一定相信预言,而是相信钱,所以有一部电影叫做《2012》。

不仅罗振宇,作为一个中庸的“学者”,他会犯错误,而专门从事知识工作的学者往往会犯错误。

十多年前,出版业和企业界普及了一本获得无数荣誉的书,名为《基业长青》。该书的作者吉姆柯林斯是一名专业人士,并获得了斯坦福商学院颁发的杰出教学奖。他还曾在McKinsey&Company和Hewlett Packard工作过。

在他1994年出版的书中,他和合着者列出了许多可能是“绿色”的公司,并给出了一系列“长庆公司”控制组:包括美国运通,花旗,福特,通用电气,惠普,摩托罗拉等。他们都是Evergreen集团的参与者。

经过审查,“早间投资”的分析文章发现:

“该书中列出的18家优质企业与对照组相比,8家证实该基金会是常青树,2家不确定,8家证实没有长期成功。”

“在过去的20年里,如果你投资这18家基础公司,11家将是正面的,6家将是负面的,并且将获得一家破产案。”如果你投资一家不是长期的公司,那将是“7个正面收益.2个负面回报,9个破产或重组。”

所以最后的结论是《基业长青》的结论基本上没有建立,或者刚刚建立。

因此,简单地预测错误并不是可耻的。

但是,不允许进行相同的预测。专业学者柯林斯和“大V”罗振宇背后有不同的逻辑。

柯林斯的《基业长青》无疑具有更长的保质期。他在1994年做出了预测。核查预言是2019年,在此期间他经历了至少10年的洗礼和考验。罗振宇的预测期似乎只有一年。

2.与此同时,柯林斯的《基业长青》提供了一个完整的方法论,可用于指导实践。在书中,柯林斯对基业长青应具备的特征进行了清晰的框架分析。该公司的分析涵盖企业战略,组织,流程,企业文化和企业继承培训。 “现在这个想法似乎对大多数公司都有利。所以这意味着另一种可能性。柯林斯可能没有错,但是它不是一个没有常青树的公司,它是否偏离了常青树的最初概念?

但是,罗振宇关于他所钦佩的公司的评论却看不出这个框架分析。

例如,上面提到的Storm Video和LeTV的描述:“像Storm Sound和LeTV这样的公司不会用传统的眼光看待它。这种新物种的存在肯定会改变我们的环境,所以我建议你不要告诉别人什么样的怪物。“罗振宇的一句话听起来更像是马云所说的“因为相信,所以看”。然而,马云正在谈论内部企业文化。现在罗振宇用来引导外部企业的发展,必然会成为一种形而上学。

过去,许多鸡汤通常使用标记方法实施。我们来举个例子吧。假设有这样一组数据。百家美国公司非常成功。数据显示,这些公司的高管都是50岁的白人男性。我们可以得出结论,“50岁的白人男性是否可以管理公司的结论?此外,有100家欧洲公司表现不佳。他们的办公楼高于50层。我们能否得出结论”办公楼50层以上的公司将会失败“?显然不会。但是,许多商业书籍都以类似的方式编写。作者首先会想到一个通用标签,然后找一些可以贴标签的样品,商业畅销书将会写好,或“干货满”鸡汤煮熟了。吴晓波过去有一本畅销书《大败局》,这使得所有失败的中国公司都过度供应或多样化的布局。这是一种标签技术。

但严格来说,罗振宇的言论甚至没有标注。他更多地在西方销售领域使用FUD心理战策略。

FUD,是“恐惧,不确定,显然更难走。”