安德玛深陷疲软泥潭:忙着去库存难顾新品开发

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忙着去库存,很难考虑新产品的开发。一个德玛在一个深沉的泥泞池中

[全球网络时尚综合报道]美国时间7月30日,安德玛发布2019年第二季度财报。数据显示,“大头”北美市场的收入继续疲软。本季度收入为11.92亿美元,同比小幅增长1.4%,低于彭博预期的平均值11.98亿美元。去库存显着加速,同比下降26%。但是,在库存压力下,安德玛的新产品开发不足,长期缺乏时尚元素,再加上传统运动品牌的市场挤压,复苏之路仍将十分艰难。

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北美市场继续疲软。库存主要基于亚太和EMEA市场

Andema也很出色。 2014年,安德玛的收入达到30亿美元,超过当时的阿迪达斯。截至2018年12月底,An Dema的库存为1,019.5百万美元,较2017年底的1,158.5百万美元减少12.0%,受益于销售和产品成本的降低。

从2019年第二季度报告来看,去库存率加快,同比下降26%,主要原因是批发业务增长,但库存仍高达9.66亿美元;它的去库存率有利于安德玛选择在国际市场上下注。其中,亚太地区的外国市场和欧洲,中东和非洲(EMEA)的销售额显着增加,2018年两个地区分别增长了35.2%和31.7%。但北美时尚,主要收入来源,持续下滑。 2018年销售额下降5.8%,2019年第二季度下降3.2%,收入达到8.16亿美元。

2018年,安德玛从北美市场的焦点转移到亚太和欧洲,中东和非洲地区,面临巨大的成本和市场风险。它需要扩大其商店以满足消费者的需求,并扩大商店的劳动力成本和管理成本。增加。其次,在亚太和欧洲,中东和非洲地区,Adi,耐克等本地体育品牌等传统世界体育品牌也将面临市场压力。

在2019年下半年,安德玛能否在第二季度维持库存尚不确定。

产品同质化创新和时尚不足

在巨大的库存压力下,安德玛可谓“前进”,在产品开发和产品创新方面明显落后于其他运动品牌。

北美市场体育产品的同质化是安德玛销量下滑的主要原因。在过去,耐克和阿迪主要攻击网络市场,其次是时尚运动品牌新秀Lululemon,以培育时尚女性的市场;他们一直是“硬汉”的形象。 Anderma虽然得到包括奥巴马在内的名人政治家和名人的认可,但已经为Andema做出了“艰难”的扩张,并提升了品牌价值,但An Dema在女性时尚市场的研发几乎是“零:”虽然An Dema是在2018年保存在亚太和EMEA市场,Andemar未来可以走多远是安德玛应得的问题。

主编:李思阳