网易春风宣布品牌升级,要用潮牌文化重新定义情趣品牌

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色情品牌如何打破世俗观点,以一种外部世界更容易接受的方式进入大众?

在最近举行的2019年上海国际成人展览会上,网易春风宣布将升级其品牌。它的定位从原来的“网易原创性玩具品牌”中删除,并升级为“网易原创鉴赏品牌”; LOGO也发生了变化。英文名称“TRYFUN”已经过调整,整体风格更具动感,更时尚。

网易春风说,色情品牌天生就是潮汐。在限制性玩具推广的背景下,希望通过创造一种趋势文化,减少用户的耻辱感,打破行业障碍,为网易提供更透明的沟通方式。春季风格品牌圈粉。

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(网易春风今年的成人展位被安排为潮品牌专卖店)

限制1000亿市场发展的三大因素

在通常的外部世界观中,性产业是一个有自己主题的产业。只要有趣的营销活动都以火花的速度传播,大多数有趣的品牌都会因缺乏有效的流量而焦虑。有效的流量不能总是跳出有趣的圈子,这限制了本地有趣品牌的发展。

据报道,全球70%的成人产品都是在中国生产,但中国生产的性用品中有70%以上出口到国外。中国性玩具的渗透率仅为5%,美国的市场规模超过1000亿元。相比远远落后。

造成性玩具不好的原因有三个主要原因:“用户感到羞耻,政策不允许看到,渠道也不好。”

性产业似乎有很多热门话题,但事实上,性品牌一直受到市场的严格监管,品牌和产品在推广方面都存在障碍。例如,《广告法》规定不得公开播放与性有关的广告。广电总局,国家工商行政管理局等机构也经常强调这一规定。

对于其他行业,如果限制大规模广告,仍然可以通过口碑营销推广。然而,在东方文化背景下,性别永远不会与人们的耻辱分离,所以任何人都不好意思与他人分享用户体验,导致中国性玩具的口碑营销效率低下。在西方社会,由于性解放的经验,人们认为性是自由而美丽的,性的概念更加开放。这种阻力水平要小得多。

最后,有趣的行业营销习惯于给用户过于明确的显示方式,用户不容易被吸引去了解产品详情页面,但由于明确的营销和感觉非常不友好。网易春风发现,从购买到回购的转换率非常高,而且从兴趣到推荐给他人的转换率也很高,但从兴趣到购买。该过程的转换率非常低,表明许多人在决定购买之前就已经丢失了。

网易春风的负责人董华说,他已经对大量年轻消费者进行了研究,得出的结论是“性玩具看起来不像性玩具”最受欢迎。如果性玩具仍然保持在“上帝的禁果”形象中,等待“社会概念束缚”自然消除,那么千亿市场就会像空中城堡一样。

打破这个圈子,这个有趣的品牌本身就很时髦。

“在这个阶段,性玩具的圈子相对封闭。我们也可以等待文明的习俗,政策放松,行业升级,以及圈子的外墙慢慢解体。但是如果我们想要更快地生存并且在首都生存下来冬天,我们迫切需要找出。圈子的突破,以获得更有效的交通。“董华说,网易春风的品牌升级是用潮牌喜欢的沟通语言,接触更多年轻人,让年轻人人们认识到春风的潮流文化认为购买春季风格的商品是一个很酷的打击,从而突破了镇静剂的尴尬局面。

在今年的成人展上,网易春风展台展示了一系列潮流元素,如将展位分为两部分,上半部分为潮流体验店,采用线下时装店的方式呈现春季款式;场地被安排成一个大型时装秀,每天都有时装模特。特别是春风还与街头时尚品牌KISSFUNK合作,开发了春风IP定制的潮流服装,将在现场展出,并将在未来销售。这些跨界潮流品牌合作方式引起了展厅同事的无限想象,并询问网易春风的逻辑。

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(现场模特在时装秀中穿着春风IP服装)

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(改为潮流的“外衣”网易春风棚,受到国内外同行和经销商的关注)

“产品是流量,为了解决性产业的交通限制问题,我们愿意通过不同的尝试打破这种局面,”董华说。

根据CBNData《2017网络时尚消费趋势报告》,潮流品牌的偏好反映了年轻人追求个性和新鲜的态度。年龄越小,潮流品牌的偏好越高。 95和00之后潮牌的偏好特别显着。在消费升级的背景下,消费者消费观念已从物质消费转向精神消费。年轻的新兴消费者重视品牌所代表的文化和身份。

在董华看来,成功的潮牌有自己的想法和生活方式。真实性和生活方式是潮流品牌的核心,性爱是潮流圈中的一个开放话题,因此品味品牌本身就是时尚。

对于网易Spring Breeze,其愿景是利用商品和文化来激励消费者更好地享受自己,并通过有趣的方式改善生活质量。它代表着一种释放自我,享受生活,生活无生命的生活态度。

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(网易春风知识产权与趋势整合)

董华说:“在这个理念的指导下,我们将继续思考能真正为年轻人带来快乐的产品,他们真正喜欢和需要的产品。因此,网易春风调整了产品线。去年形成性玩具,计划生育用品,私人护理,趣味生活四大产品线,这里的想象力其实非常大,我们不断尝试扩大性玩具的新可能性。“

但有一点可以肯定:潮牌不是网易春风的最终品牌形式。潮流品牌文化不是有趣品牌的终点。这是一个行业必须通过利基圈子的阶段。有趣品牌的价值最终将归功于性玩具。对于许多有趣的品牌,包括网易Spring Breeze,获得曝光只是第一步。真正的价值在于将观看热闹的人变成粉丝。只有当越来越多的用户成为粉丝时,才有可能在真正意义上诞生。有趣的民族品牌。